音楽が聴けたりテレビが見られたりと、機能性を追求してきたのが、ここにきてデザイン重視して高級ブランドがプロデュースしたり、質感や手触りにこだわったりと、携帯電話各社はこれまでと違った分野で勝負をかけているようです。
ケータイ新時代「見た目」で勝負 高級ブランドや質感重視…izaより引用
デザイン重視の流れを象徴する携帯が昨年１２月、ＮＴＴドコモから発売された。米モトローラ製の「モトレーザ」で超薄型、ショッキングピンク、メタリックなステンレスの質感を持つ。既に販売されている欧米では大ヒットとなり、世界で５０００万台以上を売った。
モトローラは、日本市場でも旋風を巻き起こそうとサッカーの元イングランド代表、デービッド・ベッカム選手を起用した広告や、ヒルトンホテルの創業者一族でモデルのパリス・ヒルトンさんが登場するイベントなどを東京都内で展開、「おしゃれな携帯」を印象づける。
ＮＴＴドコモ広報部は「テレビや音楽が楽しめたり、インターネットが使えたりといった多機能化は各社一定レベルに達した。肌身離さず持つものとしては、時計並みにファッション重視になるのでは」とみる。
「機能以外で差別化を図ろうと、音楽とデザインを早くから重視してきました」と、広報担当者が話すのは、ＫＤＤＩ（ａｕ）。温かみある質感にこだわったものや、レトロな文字盤の時計をデザインしアール・デコ調をイメージした、大人向け「ドレープ」などを昨年末に売り出し、いずれも好調だ。「持っていてかっこいいケータイというのは、大事なポイント」と“見た目”を大切にしている。
また、ソフトバンクが１５００台の限定販売とした、オーストリアの高級クリスタルメーカー、スワロフスキーデザインの「７０５ＳＨスワロフスキー・クリスタル・バージョン」も話題を呼んだ。スワロフスキーのカットクリスタルを全面にあしらいゴージャス感は、ばっちり。
ファッション性重視の携帯電話のニーズは、世界的な傾向。米国で、ファッションブランド「ドルチェ＆ガッバーナ」デザインのきらめくゴールドのモトローラの機種が、昨年のクリスマス商戦で飛ぶように売れた。
高級感も付加価値となっている。フィンランドのノキアが売り出す「Ｖｅｒｔｕ」は、ホワイトゴールド、プラチナ製などをそろえている。最も安価な「ステンレス」でも４３５０ドル（約５１万３３００円）。歌手のマドンナやハリウッド女優のグゥイネス・パルトロウが持つことで話題を呼び、高級志向市場を開拓した。
50万円以上もする携帯電話があったとは知りませんでした。
セレブでもないと買えませんね・・・。
